Tipps von Content Marketing Managern zum Projektmanagement

Der Erfolg einer Website hängt maßgeblich davon ab, dass diese mit relevanten, ansprechenden und wertvollen Inhalten gefüllt wird. Ein Unternehmen braucht dazu einen Spezialisten - den Content Manager - der diesen Prozess betreut und eine Content-Strategie entwickelt. Er arbeitet eng mit dem Marketingexperten, dem Designer, dem Texter sowie dem SMM- und SEO-Spezialisten zusammen. Das Team arbeitet gemeinsam daran, ansprechendes Material für die Zielgruppe zu erstellen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen die besten Tipps für die Durchführung von Content-Marketing-Projekten vor.
Eine Person schreibt etwas in ein Notizbuch.

Der Wert von Content Managern in der Marketingwelt

Content Manager sind für die Entwicklung von Ideen, die Erstellung und die Optimierung aller Inhalte auf der Unternehmenswebsite zuständig. Zu ihren Aufgaben gehört beispielsweise das Entwickeln einer Strategie und das Überwachen dieser. In der Regel sind sie Teil der Marketingabteilung, aber sie arbeiten auch mit anderen Managementabteilungen zusammen.

Content Manager werden auch als "Digital Content Manager" bezeichnet, da sie als Spezialisten für digitale Produkte zuständig sind: Zielwebsites, Blogs, Produktbeschreibungen, Werbevideos, Social Media-Posts, Landingpages und E-Mail-Newsletter. In ihrer Funktion sind sie oft für die Leitung des Teams zuständig. 

Doch Content Manager sind nicht nur für die Erstellung von Inhalten verantwortlich, sie sorgen auch dafür, dass kontinuierlich hochwertige und ansprechende Marketingprodukte für Unternehmen produziert werden. Damit geht eine große Verantwortung einher, weshalb Content Manager eine sehr wichtige Position im Marketing einnehmen.

Wie man ein Projekt Think Tank wird

Der Content ist die Stimme eines jeden Unternehmens. Er kann beeinflussen, ob die Menschen eine positive oder negative Meinung von der Marke haben, wie viel Vertrauen sie ihr entgegenbringen und ob die Marke wahrgenommen wird oder nicht. Außerdem sind wertvolle Informationen die Grundlage für den Erfolg jeder Website. So einzigartig das Angebot und die Website auch sein mag, ohne hochwertige Texte wird sie für die Nutzer und Besucher nicht attraktiv sein. Meistens ist der Prozess der Inhaltserstellung wie folgt aufgebaut:
 
  • Der SEO-Spezialist bereitet das Thema des Artikels vor und gibt die Aufgabe an den Content Manager weiter.
  • Der Content Manager prüft die Aufgabenstellung und gibt sie an den Texter weiter.
  • Der Texter verfasst das Schreiben.
  • Der Content Manager prüft die Arbeit des Texters und stellt das Ergebnis auf die Website. 
 
Auf den ersten Blick scheint dieser Algorithmus relativ banal zu sein und keine Fallstricke zu enthalten. Wenn Sie jedoch tiefer in den Prozess einsteigen, werden Sie viele Feinheiten entdecken und feststellen, dass es sich nicht um eine Routinearbeit handelt. Aber wenn Sie der Kopf hinter einem Projekt und vielleicht sogar die rechte Hand einer Führungskraft sein wollen, dann sind diese Projektmanagementtipps von Content-Marketing-Managern genau das Richtige für Sie.
Verzichten Sie nicht auf Richtlinien für das Verfassen von Texten 

Zuallererst sollten Sie die Aufgabenstellung genau beschreiben. Denken Sie bei der Festlegung Ihrer Ziele an das bekannte SMART-Schema. Gehen Sie die Aufgabenstellung durch und betrachten Sie den Auftrag mit den Augen des Werbetexters. Vergewissern Sie sich, dass er die Aufgabe richtig verstanden hat. Es ist also besser, 10 Minuten mehr für die Überprüfung der Aufgabenstellung aufzuwenden, als Stunden mit der Korrektur der fertigen Arbeit zu verschwenden.

Achten Sie auf die Details

Wenn mehrere Personen an dem Projekt arbeiten, sollten Sie einen einheitlichen Stil für die Aufbereitung des Inhalts entwickeln. Einige Mitarbeiter bevorzugen z. B. Aufzählungen in Form von Zahlen mit abschließender Klammer, während andere einen Punkt hinter der jeweiligen Zahl sehen möchten. Beides ist richtig. 
 
Wenn Sie alle Informationen auf eine Website verlagern, verwendet eine Seite ein Bezeichnungsformat, die andere ein anderes. Selbst der Punkt am Ende des Satzes macht also einen Unterschied! Schlagen Sie den Textern vor, ein einheitliches Format für Listen, Überschriften und andere "freie" Elemente zu verwenden.
 
Vier Augen sehen mehr als zwei

Ganz gleich, wie verantwortungsbewusst ein Teammitglied ist, es lohnt sich, seine Arbeit noch einmal Korrektur zu lesen. Die Veröffentlichung von Inhalten ohne Überprüfung kann früher oder später zu einem minderwertigen Artikel auf der Website führen. Ein Blick von außen auf den geschriebenen Text ermöglicht es außerdem, Tippfehler und andere Fehler zu finden. Nicht umsonst gibt es bei großen Medien neben dem Chefredakteur auch Korrekturleser, die das fertige Werk gegenlesen.
 
Definieren Sie Ihre Ziele

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine hervorragende Idee für einen unterhaltsamen, kreativen Blogbeitrag oder ein Video. Gute Content Manager setzen sich immer Ziele. In der Regel beginnen Content Manager genau mit solchen Zielen, nicht mit bestimmten Themen, auch wenn diese noch so spannend sein mögen. Inhalte können viele verschiedene Ziele haben. Zum Beispiel ist ein Ziel, dass Sie mit hilfreichen Inhalten und einer soliden SEO-Strategie in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) ganz oben stehen. Vielleicht geht es Ihnen auch um Markenbekanntheit und Website-Traffic? Entscheidend ist, dass Sie Ihr Ziel definieren und dann daran arbeiten, es zu erreichen. 

Entwickeln Sie eine Strategie

Eine Content-Strategie muss keine Standardlösung für alle Probleme sein. Ein Großteil des Content Managements hat mit dem Erproben, Messen und Anpassen der Inhalte zu tun. Die besten Content Manager entwickeln eine flexible Strategie, die aus kleinen Arbeitspakten besteht. Darüber hinaus sollten Content Manager mit allen Arten von Inhalten vertraut sein. Dazu gehören Videos, Social Media, Newsletter und vieles mehr.

Wie die Berufsbezeichnung vermuten lässt, umfasst das Aufgabenspektrum von Content Managern die Arbeit im Zusammenhang mit Inhalten, d.h. Content. Sie sind verantwortlich für die Erstellung und die Aktualisierung von Inhalten und Partnerinhalten sowie das Verfassen von Beiträgen für andere Websites. Ein Content Manager ist ein Multitasking-Talent im Marketing.

Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Um herauszufinden, wie ihre Inhalte angenommen werden, müssen Content Manager diese messen und anschließend bewerten. Was sie messen, hängt von ihren Zielen und Instrumenten ab. Abhängig davon, gibt es verschiedenen Kennzahlen, die zur Evaluierung der Inhalte genutzt werden können. Wir stellen Ihnen die die gängigsten vor:
 
  • Backlinks
  • Click-Through-Rate (CTR) 
  • Seitenaufrufe
  • Wiederkehrende Besucher
  • Verkäufe
  • SERP-Rankings
  • Soziale Aktivität
  • Zeit auf der Seite
  • Traffic 
 
Nutzen Sie die richtigen Tools

Content Manager sind organisiert und kreativ, aber sie brauchen auch die richtigen Werkzeuge. Ein flexibles, intuitives Content Management System (CMS) steht ganz oben auf dieser Liste. Die Software ermöglicht die Organisation der Inhalte von der Erstellung über die Veröffentlichung bis zur Nachverfolgung. Das CMS hilft unter anderem dabei das Schreiben, Bearbeiten und Gestalten zu verwalten. Es gibt viele Alternativen, aber die beliebtesten sind WordPress und Magento. Mit den richtigen Tools können Content Manager auch die Ergebnisse ihrer Inhalte verfolgen und analysieren.

Fazit

Zweifellos ist die Arbeit eines Content Managers und seine Fähigkeit, Projekte zu bearbeiten, für jedes Unternehmen von wesentlicher Bedeutung. Dieser Experte sorgt für qualitativ hochwertige Inhalte sowie für eine organisierte und gezielte Veröffentlichung. Und wenn er auch noch über die Fähigkeiten eines Projektmanagers verfügt, dann wird er zu einem unverzichtbaren Teil eines jeden Teams.
Autor: Max Mitchell ist Autor bei BestWritersOnline und WritingJudge, Unternehmen, die für die Bewertung von Textdienstleistungen zuständig sind. Er schreibt leidenschaftlich gern, erstellt komplizierte Tabellen und konsumiert unheimlich viel Koffein. Aber er ist auch ein kreativer Mensch, der Themen gerne aus einer neuen Perspektive betrachtet.

Schlagworte: Projektmanagement, Tipp, Projektplanung, Ratgeber

Die IAPM-Zertifizierung

Die Zertifizierung kann über ein reputiertes Onlineprüfverfahren abgelegt werden. Die Kosten richten sich nach dem Bruttoinlandsprodukt Ihres Herkunftslandes.

Aus dem IAPM Blog

Network Official werden

Wollen Sie sich in Ihrem Umfeld für Projektmanagement engagieren und dazu beitragen, Projektmanagement weiterzuentwicklen? Dann werden Sie aktiv als IAPM Network Official oder als Network Official der IAPM Network University. 


Aufgrund besserer Lesbarkeit nennen wir in unseren Texten meist nur die generische männliche Form. Nichtsdestotrotz beziehen sich die Ausdrucksformen auf Angehörige aller Geschlechter.